Научно-практический семинар «Совершенствование SMM-коммуникаций российских университетов с международным академическим сообществом в новых условиях»
Формат проведения: дистанционный, с использование возможностей платформы Zoom.
Даты проведения: 25–27 мая 2022 г.1
Стоимость участия: 25 000 руб.
Целевая аудитория семинара
Программа предназначена для руководителей и сотрудников международных отделов, руководителей и ключевых сотрудников маркетинговых и PR-служб российских университетов.
Описание
Сегодня социальные сети стали неотъемлемым инструментом позиционирования бренда университетов, продвижения образовательных и научных услуг на международном рынке. Современные коммуникации с зарубежными абитуриентами, студентами, исследователями, партнерами невозможны без активного использования вузами возможностей популярных социальных сетей. Последние продемонстрировали свою эффективность в условиях ограничений, вызванных пандемией. С учетом последних международных событий они не потеряют своей роли, при этом увеличится значимость работы с контентом, выбора соответствующих площадок и пр.
Какие изменения произошли на российском рынке социальных сетей и какие риски и возможности это несет для университетов?
Как позиционировать научный, образовательный и экспертный потенциал университета на международном рынке?
Как управлять цифровыми отношениями с иностранными, поступающими в новой реальности?
Какова структура контентной стратегии? Как поставить техническое задание копирайтеру?
Каковы особенности контент-маркетинга в SMM-коммуникациях? Каковы способы коммуникации бренда в социальных медиа?
Каковы особенности работы с контентом в условиях антикризисных мер?
Каковы возможности продвижения университетов в социальных сетях?
Как управлять международными SMM-коммуникациями университета?
Об этом мы поговорим в рамках научно-практического семинара «Совершенствование SMM-коммуникаций российских университетов с международным академическим сообществом в новых условиях».
Вы научитесь:
проводить аудит позиционирования дома брендов университета на англоязычном сайте,
проводить анализ собственных аккаунтов в социальных сетях;
проектировать профиль позиционирования каждого вида брендов университета в социальных сетях,
создавать майндкарты целевых аудиторий,
осуществлять контент-анализ официальных аккаунтов университета, разрабатывать концепцию стратегии контент-маркетинга для международных SMM-коммуникаций,
формировать контент-план для аккаунта в соцсети, готовить текст информационного и рекламного постов,
определять желаемые виды продвижения, KPI для каждого вида рекламной кампании,
проводить оценку метрик социальных сетей университета, оценку трафика из социальных сетей на сайт университета,
разрабатывать модель управления международными SMM-коммуникациями университета.
Подробная программа мероприятия
Эксперты семинара
Карпинская Елена Олеговна, заместитель программного директора РСМД. Выпускница Московского государственного института международных отношений МИД России. Автор статей и серии докладов по электронной интернационализации вузов. Эксперт в области интернационализации университетов, международного образовательного и научного сотрудничества, маркетинга высшего образования, международной экспертизы научных проектов и программ, публичной дипломатии.
Бакуменко Ольга Аркадьевна, к.э.н., ведущий аналитик Центра организации науки и академического развития НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург. Эксперт в области международного цифрового маркетинга университетов. Работает в сфере управления международной деятельностью университетов с 2008 г. Получила образование в ведущих российских и зарубежных университетах в области международного маркетинга, интернационализации университетов, научной журналистики, цифрового маркетинга. Автор курсов по цифровому маркетингу в сфере высшего образования. Разработчик стратегий международного маркетинга для университетов.
Французова Мария Андреевна, специалист в области digital marketing, консультант по работе с социальными сетями для бизнеса. Реализовывала рекламные компании PepsiCo, Microsoft, бизнес-акселератора Mabusi и др. Основным направлением деятельности является ведение ключевых клиентов digital-агентств.
Контактная информация
По вопросам участия в семинаре просьба обращаться к программному ассистенту РСМД Швецовой Екатерине: eshvetsova@russiancouncil.ru, (495) 225 62 83 (доб. 412)
Comments